湿巾市场持续扩容 品质与环保成竞争新焦点

今年上半年国内湿巾市场规模突破120亿元湿巾市场米兰(MILAN)官方网站，同比增长14.7%。这个数字背后，是消费者对便利清洁方式的依赖正在加深。记者走访上海多家商超发现。货架上的湿巾品类单一的清洁擦拭扩展还有卸妆、婴儿护理、家居消毒等多个细分领域持续成竞，有些品牌，甚至推出可冲散型湿巾，尝试去解决长期存在的马桶堵塞痛点。

家住浦东的张女士每周要买三包湿巾，一包放在办公室擦键盘，一包放在车里擦内饰，还有一包给两岁的孩子擦手。“以前觉得湿巾就扩容是擦桌子用的，现在出门不带湿巾反而没安全感”像张女士这样的消费者不在少数米兰官网。京东消费数据显示，今年618期间的。湿巾类目成交额同比增长32%，其中便携装和独立小包装增速最快。生产端的反应更为直接品质。福建一家卫生用品企业的负责人透露，他们去年新增了两条湿巾生产线，今年产能仍显紧张，订单已经排到三个月后。的，热闹的市场背后暗藏隐忧。

湿巾的主要材质是无纺布，环保绝大多数产品含有聚丙烯等合成纤维。难以自然降解的。环保组织的一项调查显示，约七成消费者用完湿巾后直接丢进马桶，但实际上真正可冲散的湿巾只占市场总量milan官网的不到一成。上海市民李先生说，“包装上写着可降解，争新具体能不能冲进马桶，谁也没底”认知偏差正在引发渠道端的变化啊？

一些物业公司开始在小区张贴提示，呼吁居民不要将湿巾投入下水道。北京某街道，甚至试点安装湿巾回收专用桶，一周内就收满了两百多公斤。针对争议，头部企业开始调整产品策略。今年5月，焦点某知名品牌推出一款纯木浆纤维湿巾的，宣称28天内可完全生物降解，并配发了第三方检测报告。多家企业也在包装上增加了醒目的“请勿丢弃于马桶”警示语。行业分析师王磊认为了，湿巾赛道已经过了拼价格的阶段，比拼的是原料来源、降解速度和供应链透明度。“谁能把环保账算清楚啊？谁就能下一轮洗牌里面占住位置”他补充道啊？

新国标《湿巾》修订稿正在征求意见，预计明年实施。届时对杀菌成分和纤维强度的要求会更加严格。消费者的态度也在分化。90后宝妈刘女士表示，自己愿意为可降解湿巾多付30%的价格。

“孩子用的东西，安全环保最重要”的。工薪阶层的老陈却觉得没必要，“几块钱一包的湿巾吧？搞那么复杂干吗？擦完手就扔了，谁还管它降解不降解”分歧折射出湿巾市场还没有解决的矛盾是便利性与可持续性如何兼顾啊？一位业二十年的经销商感慨，湿巾行业从最早的“一片湿毛巾”进化还有如今的智能化生产车间，速度惊人了，真正的挑战，不在于卖得更快，但在于让每一片湿巾的归宿都对得起它标榜的“清洁”二字。